Crece la dinámica en el comercio de lavadoras
Estos aparatos han tenido más demanda desde mayo y la expectativa es favorable.
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En esta coyuntura, se creyó en un primer momento que en tiempos de cuarentena y distanciamiento social las ventas de electrodomésticos de línea blanca (lavadoras, microondas, neveras y estufas) podrían ser impactadas debido a que los consumidores iban a enfocarse en productos esenciales y de la canasta familiar.
Sin embargo, el paso de las semanas ha mostrado otro panorama. Si bien se presentó un periodo de descenso con caídas de 70%, al cierre de mayo se registró una mejoría y crecimiento del 10% frente al comienzo del año, con cambios importantes en los hábitos de compra de las lavadoras, particularmente. No obstante, en términos generales la contracción es del 20% respecto a igual lapso del año pasado.
Antes las ventas en el país eran, 4% en transacciones ‘online’ y el 96% se realizaba en puntos de venta.
John Freddy Giraldo, gerente de mercadeo de lavado de LG Electronics, explica que al comienzo de abril hasta el cierre de mayo el 80% se concentraron en lo virtual y el resto se comercializó en grandes superficies ya que este comercio estuvo abierto, a diferencia de las tiendas especializadas.
El ejecutivo, dice que en las actuales circunstancias los consumidores “dan un valor importante a productos que no solo permitan un rendimiento de lavado, sino que brinden la confianza de obtener prendas esterilizadas y libres de bacterias” y en esta medidas los aparatos ‘inteligentes’ resultan atractivos.
En el 2019 se comercializaron 831.400 unidades. LG alcanzó 159.220 y su meta es crecer 10%.
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