Las marcas que se imponen

Sorprende la cantidad de marcas y empresas del llamado mundo emergente que han logrado ganar espacio en el mercado mundial y ser competitivas, cosa que debería hacernos reflexionar, pues en nuestro país se está dando el proceso contrario: muchas de nuestras tradicionales empresas y marcas están desapareciendo.
En el libro El Siglo de los Mercados Emergentes de A. V. Agtmael se incluye una importante reseña de muchas de ellas. Para nuestro caso, solo basta con tomar unas referencias conocidas.
El nombre del mexicano Carlos Slim lo dice todo al ser ya el hombre más rico del mundo, por encima de Bill Gates. Su poderío está montado a través de América Movil, que es el primer proveedor de telecomunicaciones de América Latina y tercero o cuarto en el mundo. Ya es dueño de ATT, Bell South, Verizon y Hutchinson, entre otros.

De México también se destaca la cementera Cemex, que aunque fundada a comienzos del siglo XX, solo hace poco más de 15 años comenzó a ser importante en el mundo. Hoy opera en más de 50 países y está entre las tres primeras de su género en el mundo.
Una tercera, también mexicana, es Televisa, que se ha convertido en la empresa de medios más grande del mundo de habla hispana y tiene intereses en TV, radio y en la industria editorial. Contrario a América Movil y a Cemex, su gran mercado es Estados Unidos, pero produce contenido para 100 países.

Los colombianos también conocemos a Petrobrás, la mayor empresa latinoamericana y la quinta en el mundo en el sector de petróleos y gas. El 90 por ciento de sus reservas está por fuera de Brasil y tiene operación en 15 países, siendo líder en la perforación de petróleo en aguas profundas.

En el grupo de bebidas, hay dos para destacar: el grupo Modelo de México que produce la cerveza Corona, de la que hoy se puede decir se 'tomó' el mercado de Estados Unidos y le ganó la partida a marcas como Heiniken. Es considerada la cuarta cervecera del mundo.

La otra es la chilena Concha y Toro, que se cuenta entre los 20 principales productores de vino más grandes del mundo y es la marca más importada de Estados Unidos.

¿Cómo lo hicieron? Sin duda que la internacionalización ha sido su clave, pero la realidad es que primero lograron consolidarse en el mercado local en sus respectivas áreas, antes de tomar la decisión de dar el gran salto. Y lo segundo, su entrada al mundo fue hecha a través de alianzas y compras.